成本墊高 賣家只好調高售價

2006.07.25　 工商時報 何英煒

網路拍賣是近十年來新興的一種交易方式，網友把自己的二手貨上網曝光，尋求有興趣的買家，雙方平台競標撮合，便可完成交易。由於其成本低廉（只需上網張貼照片及說明），不少人利用網路拍賣平台來銷售商品來賺取外快。但近來網路拍賣則是普遍被運用為個人電子商務的平台，不但競爭愈來愈激烈，賣家成本也節節攀高，當最大拍賣網站祭出交易手續費後，不少商家恐怕得要調整商品售價來因應。

因應網路拍賣這種新興的商品交易模式，包括業者、政府都祭出不少措施和管理政策，也造成賣家的成本一直提高。
舉例來說，一個賣家要上網拍賣東西，要負擔的費用包括，商品上架費（每個產品新台幣三元），交易成功後要付三％的手續費，如果要爭取曝光，還要購買網路廣告或是關鍵字廣告。而當營業額增長至一度程度（每個月六萬元），還要報稅繳稅。

不少網友在雅虎奇摩的討論區中，表達反對雅虎奇摩收取交易費。網友表示，交易手續費一實施，馬上侵蝕掉賣家的三％利潤，再加上上架費，賣家的利潤愈來愈薄。部份網友建議，雅虎應該分級、分層的推動交易付費制度，因為有些產品（例如3C產品）就是屬於單價高、毛利低，一旦被拍賣平台吃掉三％的利潤，網友一點賺頭都沒有。也有網友直指雅虎「吃人夠夠」。

在此情況下令人擔心的是，網友之間私下交易會不會更盛行？網路賣家是否會因此調高產品售價及競標金額？另外，PChome Online網路家庭與eBay新成立的免費平台推出後，會不會吸引到一些精打計算的網路賣家轉移到新平台上，都是未來值得關注的議題。